SALESIANI PER IL SOCIALE-
Fare strada. Insieme
Background
Salesiani per il Sociale APS coordina ogni anno uno dei programmi di Servizio Civile Universale più estesi d’Italia: oltre 1.000 posti tra progetti in Italia e all’estero, in oratori, centri giovanili, scuole e case famiglia. Il bando è aperto, i posti ci sono. Il problema è farsi trovare da chi non sa ancora di volerlo fare.
Concept
La strada giusta da percorrere, quando la destinazione non è ancora chiara.
La sfida creativa
I giovani tra i 18 e i 28 anni vivono una fase di transizione in cui il futuro appare incerto e indistinto. Non sanno dove andare, ma sentono il bisogno di muoversi, di compiere un primo passo che abbia senso. La sfida era intercettare questa condizione reale senza retorica motivazionale, normalizzando il dubbio invece di ignorarlo. Il Servizio Civile Universale non doveva essere presentato come una risposta definitiva, ma come uno spazio in cui orientarsi strada facendo: un mezzo per trovare la propria direzione attraverso l’esperienza e la crescita.
Esecuzione
La strada diventa metafora visiva e narrativa. Un segno grafico forte si staglia su fotografie in cui i soggetti, colto in contesto urbano, sono pronti a partire. Il trattamento in bianco e nero istituzionalizza la comunicazione, mentre il gradiente colorato rappresenta concretamente il concetto di orientamento.
Il copy e la direzione creativa sono nati da un lavoro condiviso con il team di Salesiani per il Sociale: un processo di ascolto e confronto per individuare i valori che l’organizzazione sente più propri e tradurli in un linguaggio accessibile al target. Il risultato è un tono semplice e diretto, lontano da qualsiasi pressione retorica: riconosce lo smarrimento dei giovani in transizione, propone un approccio attivo, e restituisce il tempo del Servizio Civile come valore non di attesa passiva, ma di esperienza, relazione e scoperta.
