PHILEA –
Branding e identity per Philea
Philea è un’associazione europea nata dall’unione di due organizzazioni già esistenti: EFC e Dafne. L’associazione nutre un ecosistema diversificato e inclusivo di fondazioni, network e organizzazioni filantropiche che si impegnano in azioni per il bene comune. La sfida di questo progetto è stata quella di creare una nuova identità visiva, un nuovo naming e un nuovo logo in grado di esprimere i valori e la visione della nuova associazione.
Naming e logo
Il nome Philea si ispira a Philia che in greco antico indica la più alta forma di amore possibile ed è una delle parole che compone la parola “filantropia”.
Giocando con la fonetica inglese, abbiamo sostituito la lettera “i” con la lettera “e” così da poter trasformare il naming nell’ acronimo di Philanthropy Europe Association.
Il logo esprime il concetto di unione e di connessione. Le ultime due lettere “e” e “a” sono visivamente collegate tra loro ed evidenziate con un colore differente. La forma che le due lettere compongono richiama il simbolo dell’infinito.
L’idea di connessione e unione richiama da una parte la storia dell’associazione nata dalla fusione di EFC e Dafne, dall’altra il concetto di associazione dove si connettono diverse realtà. Il risultato è un logo elegante con un tono di voce caldo, vibrante e moderno.
Identità visiva
L’identità visiva di Philea è moderna, fresca, ma anche emozionale. I colori brillanti conferiscono carattere e unicità al brand. Le immagini hanno un ruolo fondamentale: rappresentano la parte emotiva e calda dove al centro della narrazione troviamo le persone.
Il sito web
Abbiamo creato un nuovo sito declinando la nuova identità visiva. Abbiamo co-progettato insieme al team di Philea una sitemap e l’architettura dei contenuti per poi passare al design. La grande sfida in questo caso è stata la selezione e la riorganizzazione di numerosi contenuti provenienti da tre siti web differenti. Per questo motivo è stato necessario capire come strutturare e visualizzare diverse tipologie di contenuti in modo scalabile, ma allo stesso tempo in modo intuitivo per gli utenti.
Campagna di lancio
La nuova associazione con la nuova brand identity e il nuovo sito sono stati lanciati con una campagna di comunicazione integrata dedicata che ha visto contenuti social, mailing e una challenge su Twitter. Il concept della campagna era incentrato sull’idea di unione, amicizia e benevolenza come punti di partenza per parlare di filantropia e dei valori della nuova associazione.
