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IL MANIFESTO –

Da leggere al buio

Nel 2021 il manifesto compie 50 anni. Per l’occasione Latte Creative è stata chiamata a pensare una campagna che rafforzasse il posizionamento del giornale come testata militante e appassionata, stimolando nuovi lettori a sottoscrivere abbonamenti per stare dalla parte dell’informazione di qualità.

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Workshop

Abbiamo iniziato questo lavoro con un workshop di redazione volto a delineare insieme le premesse su cui basare le proposte strategiche e creative.

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Concept

Nasce così #DaLeggereAlBuio, per raccontare come nel buio e nel caos della contemporaneità sia necessario un giornale di cui potersi fidare perché si mostra per ciò che è, che va in profondità con inchieste, riflessioni e idee capaci di illuminare i fatti e di mettere al centro dell’informazione chi è ai margini.

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Lancio

Abbiamo lanciato la campagna con manifesti fosforescenti e il dressing up in nero di tutti i canali social.
A mezzanotte è stata annunciata l’uscita di un numero speciale e la caccia all’edizione limitata in busta nera, distribuita solo in alcune edicole di Roma. In un giorno da titoli sensazionalistici sulla crisi di governo, la prima pagina del manifesto è uscita solo con la scritta: questo giornale puoi comprarlo al buio.

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Digital

Per accompagnare il lancio abbiamo preparato asset social dedicati e una strategia di contenuti per la continuazione della campagna.
Tanto i materiali online quanto quelli offline contenevano un rimando alla landing page dedicata alla campagna abbonamenti che abbiamo disegnato per l’occasione.

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