Ospedale Policlinico di Milano –
Dottoressa V, la newsletter donna
Insieme all’Ospedale Policlinico di Milano abbiamo dato vita ad una newsletter interamente dedicata alle donne. L’idea era quella di raccontare l’alta qualità dei servizi medici offerti alle donne di ogni età in modo nuovo, utile e vicino al pubblico femminile.
Concept
Abbiamo chiamato la newsletter Dottoressa V con l’idea di simulare una conversazione tra le lettrici e un’esperta della salute femminile. La Dottoressa V una volta al mese bussa alla vostra posta per parlarvi di salute femminile.
Anatomia, patologie, ma anche consenso, piacere e benessere sessuale: una newsletter in cui si può parlare di tutto con un tono leggero che sfocia a tratti nel pop, senza mai perdere la precisione e il rigore medico. Ogni numero è il frutto della sinergia tra il team di Latte, il team di comunicazione del Policlinico e le ginecologhe della clinica Mangiagalli.
Identità visiva e illustrazioni
Il linguaggio visivo della newsletter rispecchia perfettamente il tono di voce e l’anima del progetto editoriale. L’obiettivo era quello di accorciare le distanze tra contenuti medico scientifici attendibili e un linguaggio fresco e pop capace di parlare alle donne e coinvolgerle. Creiamo illustrazioni originali ed uniche da utilizzare non solo nella newsletter ma anche come contenuti social.
Disseminazione e community building
Oltre alla creazione e all’adattamento di contenuti social relativi alla newsletter, abbiamo strutturato un piano di paid advertising per costruire un database fatto da un pubblico targettizzato e interessato alla salute femminile. Inoltre, abbiamo realizzato una strategia di disseminazione includendo tutti i canali utili del Policlinico come i siti web, promozione offline, l’intranet, messaggistica e newsletter per promuovere il progetto.
