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Cittadinanzattiva –

Torniamo a curarci

Dopo il lockdown della primavera 2020 è rimasta fra medici e pazienti una resistenza all’idea di riprendere le visite generiche, specialmente quelle di persona in ambulatorio. La causa era principalmente la paura e una sensazione di pericolo legata agli ambienti ospedalieri e ambulatoriali. Con Cittadinanzattiva abbiamo lavorato a una campagna che restituisse a medici e pazienti fiducia nelle cure e nell’efficacia delle precauzioni contro il Coronavirus.

doctor and patient in a bubble

Concept

Abbiamo voluto sottolineare il ruolo imprescindibile di un professionista nella diagnosi e nella cura e lo straordinario valore della relazione fra medico e paziente. Per farlo siamo partiti dal noto detto una mela al giorno toglie il medico di torno. E ne abbiamo rovesciato il significato, invitando medici e pazienti a tornare a farsi visita in sicurezza.

visual doctor and patient in an apple visual doctor and patient in an apple

ATL

Le attività principali della campagna hanno riguardato la realizzazione di uno spot radio per radio 101 e Radio2, e un piano di affissione nelle principali stazioni italiane.
Lo spot radio è stato scritto partendo dal concept rivisitato in chiave più ironica giocando sul significato letterale del detto.

above the line cittadinanzattiva

Spot 30”

album-art

Spot radio 30''
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Digital Strategy

Abbiamo attivato una campagna digitale multi target rivolta a medici e pazienti che rafforzasse le attività atl e aumentasse il traffico sulla landing page dedicata alla campagna grazie a dirette Instagram con politici ed esperti e contenuti di approfondimento. Una campagna Adv di due settimane su Facebook ha sostenuto l’obiettivo di awareness.

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