WWF —
Dal profondo al piatto
WWF Mediterranean ci ha chiesto di produrre una guida, un sito web e una strategia di comunicazione a sostegno di Fish Forward, un progetto avviato nel 2015 per aumentare la consapevolezza dei consumatori sulle conseguenze del loro consumo di pesce. Il nostro obiettivo era mostrare l’impatto delle nostre abitudini di acquisto e fornire ai consumatori strumenti che li aiutassero ad adottare comportamenti più sostenibili.
Naming
Volevamo che la campagna avesse un nome accattivante che trasmettesse chiaramente il suo scopo. Il nome doveva essere coerente con il concetto visivo sia della guida sia del sito web e facile da tradurre in molte lingue. “Dal profondo al piatto” risponde perfettamente a queste esigenze.
Concept
Sia la guida che il sito web comprendono tre sezioni principali:
1. Una serie di fatti sulla connessione tra il consumo di pesce e la vita delle comunità nei paesi in via di sviluppo.
2. Profili di 10 specie ittiche con ricette e consigli pratici per favorirne il consumo sostenibile.
3. Informazioni scientifiche su una più ampia varietà di specie ittiche che si possono trovare nei nostri mercati.
Graphic Design
La guida e il sito web dovevano essere coerenti in termini di design e identità visiva. Colori e icone distinguono le diverse sezioni, mentre la struttura a blocchi garantisce un’esperienza fluida e un percorso che consente di identificare efficacemente le informazioni più interessanti.
Strategia di comunicazione
Abbiamo sviluppato una strategia di comunicazione multicanale per supportare il lancio e la promozione della campagna in tutti i paesi coinvolti nel progetto: social media e materiali offline, linee guida per un contest Instagram, digital pr strategy e analisi finale dei dati.
