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Il tram ridisegna la città
La mobilità di Padova verrà completamente trasformata dal sistema integrato di trasporti SMART. Padova nei prossimi anni avrà ben 8 linee di tram.
Si tratta di un’opera strategica, per una mobilità sostenibile che cambierà la vita quotidiana delle padovane e dei padovani.
È anche un’opera al centro di un intenso dibattito pubblico e di un scontro politico fortemente polarizzati.
La campagna si è svolta al termine del mandato del Sindaco Giordani e a ridosso della campagna elettorale.
Concept
Il nuovo tram cambia la quotidianità della città e la vita dei padovani.
La linea del tram è un tratto leggero, ma di grande impatto, un tratto che intende ridisegnare la città. Padova cambia, ma lo fa in continuità con le sue radici e la sua storia, rappresentata dalla Basilica di Sant’Antonio, e al contempo evidentemente proiettata verso il futuro.
La nuova Padova sarà in linea con l’Europa, con l’ambiente, con ogni cittadino.
La nuova Padova sarà un luogo in cui vivere meglio, con più tempo per la vita privata, il lavoro, il tempo libero, lo shopping, gli affetti.
La campagna
Nel mese di ottobre la città di Padova ha visto una imponente campagna affissioni con centinaia di spazi nel centro come nei quartieri periferici.
In questa fase anche i tram sono stati vestiti dal design della campagna.
I canali Facebook e Instagram e il canale telegram “Aspettando il tram” informano la cittadinanza sulle caratteristiche dell’opera, integrando l’attività dei canali istituzionali.
A febbraio è partita la seconda fase della campagna. Il focus si è spostato dalla città alla vita dei cittadini con una nuova campagna di grandi affissioni.Per tutta la durata della campagna sono state attive campagne di advertising sui canali Meta con 260.000 persone raggiunte e 1.700.000 impressions.
